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2014年中國搜索引擎市場(chǎng)研究研究報(bào)告

標(biāo)簽: ? | 作者:admin | VISITORS: | 來源:未知
24
Feb
2015
中國搜索引擎分析報(bào)告
搜索引擎研究報(bào)告由“好排名”提供:2013年9月,百度搜索引擎的總占有率份額為63.14%,相對(duì)上月(63.16%)基本持平;其中,百度網(wǎng)頁搜索占有率為61.64%,比上月(60.57%)上升近1.1個(gè)百分點(diǎn)。而百度視頻搜索、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的份額占有率則出現(xiàn)降低。百度搜索引擎本月的使用率份額為65.55%,比上月(66.43%)降低近0.9個(gè)百分點(diǎn),而百度視頻、圖片搜索等搜索產(chǎn)品的使用率份額則出現(xiàn)降低。需要對(duì)各位讀者及進(jìn)行說明的是,CNZZ對(duì)于百度各個(gè)搜索子產(chǎn)品(如圖片搜索、視頻搜索)的數(shù)據(jù)進(jìn)行了一定的拆分,主要是為了保持網(wǎng)站站長(zhǎng)們的閱讀習(xí)慣。在此后數(shù)據(jù)中心的搜索引擎分析中,我們將以對(duì)百度整體搜索引擎的分析為主。
2014年中國搜索引擎市場(chǎng)分析報(bào)告
2014年9月,從占有率來看,360搜索的占有率份額為12.04%,為今年以來最高,相比上個(gè)月(11.23%)提高了0.8個(gè)百分點(diǎn)。360搜索在今年的前九個(gè)月份中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng),其2至9月相對(duì)上月的平均漲幅約為1.06%。搜狗搜索占有率為10.54%,為今年以來最高,比上月(10.35%)提升0.2個(gè)百分點(diǎn),搜狗搜索在此前四個(gè)月分中占有率均呈現(xiàn)不同程度的增長(zhǎng)。谷歌引擎的占有率份額有降低,為1.91%,比上月分降低近1個(gè)百分點(diǎn),為今年以來最低。搜搜的占有率本月為3.99%,相比上月提升0.4個(gè)百分點(diǎn),為今年以來最高。從使用率來看,360搜索、搜狗、谷歌、搜搜的本月使用率分別為18.20%、10.24%、1.70%、3.26%。
2014年,國內(nèi)搜索市場(chǎng)發(fā)生了顯著變化,表現(xiàn)在:首先,PC端搜索增長(zhǎng)放緩,移動(dòng)端搜索蓬勃發(fā)展。其次,新進(jìn)入者成長(zhǎng)和業(yè)內(nèi)整合使行業(yè)格局發(fā)生了一定的變化。再次,搜索技術(shù)向智能化方向發(fā)展。為此,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2013年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告》,研究搜索引擎市場(chǎng)現(xiàn)狀以及網(wǎng)民使用行為,報(bào)告顯示,2013年中國搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出以下特點(diǎn):

2014年中國搜索引擎市場(chǎng)研究報(bào)告
1、搜索引擎增長(zhǎng)平穩(wěn),但手機(jī)搜索發(fā)展迅速。
截至2013年12月底,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)4.90億,較2012年底增長(zhǎng)3856萬人,同比增長(zhǎng)8.5%,增長(zhǎng)平穩(wěn)。同時(shí),我國手機(jī)搜索用戶規(guī)模增至3.65億,增長(zhǎng)率達(dá)到了25.3%,遠(yuǎn)高于整體搜索用戶增長(zhǎng)速度。
手機(jī)搜索快速增長(zhǎng),網(wǎng)民對(duì)手機(jī)搜索的依賴程度加深,主要體現(xiàn)以下兩方面:一方面,手機(jī)搜索使用率提升至73.0%,較上年度增長(zhǎng)3.6個(gè)百分點(diǎn)。另一方面,網(wǎng)民使用手機(jī)搜索的頻率增加,2013年平均每天使用手機(jī)搜索一次以上的手機(jī)網(wǎng)民占了54.5%,比上一年提升了5.1個(gè)百分點(diǎn)。
2、手機(jī)搜索輸入方式正在變化,朝便捷化、智能化方向發(fā)展。
2013年,網(wǎng)民在手機(jī)端搜索時(shí)使用的輸入方式明顯變化,表現(xiàn)在使用二維碼掃描輸入和語音輸入進(jìn)行搜索的比例大幅度上升。2013年,使用過二維碼掃描輸入進(jìn)行搜索的手機(jī)網(wǎng)民比例從2012年的7.9%上升到了25.1%,上升了17.2個(gè)百分點(diǎn);使用過語音輸入進(jìn)行搜索的手機(jī)網(wǎng)民比例從12.7%上升到了22.1%,上升了9.4個(gè)百分點(diǎn)。2013年部分搜索APP集成語音以及二維碼掃描輸入功能,加上即時(shí)通信、微博等APP也都綁定了這些輸入功能,帶動(dòng)了網(wǎng)民使用這些新的輸入方式,并在搜索信息時(shí)使用。語音、二維碼掃描輸入使移動(dòng)搜索更加便捷。
3、網(wǎng)民主動(dòng)更換搜索引擎的意愿不強(qiáng),導(dǎo)流性工具是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)換的有效途徑。
過去半年僅有2.2%的搜索網(wǎng)民更換了常用搜索引擎,更換比例不高。更換常用搜索引擎的人群中,因?qū)Я鞴ぞ叨淖兂S盟阉饕娴谋壤^高,主要為瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)站的改變。其中因?yàn)g覽器默認(rèn)搜索引擎變化而改變的比例高達(dá)48.1%,因?yàn)g覽器變化導(dǎo)致搜索網(wǎng)站改變的比例也達(dá)38.5%,因?qū)Ш骄W(wǎng)站默認(rèn)搜索引擎變化也高達(dá)40.4%。
2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告
 2014年,搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,搜索引擎間的競(jìng)爭(zhēng)與合作影響著搜索市場(chǎng)格局,同時(shí)搜索服務(wù)向其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的拓展也改變著網(wǎng)民的搜索行為。為此,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《2014年中國網(wǎng)民搜索行為研究報(bào)告》,通過了解搜索網(wǎng)民最新的搜索行為特點(diǎn)來反映搜索市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。
  報(bào)告顯示,截至2014年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)50749萬人,網(wǎng)民使用率為80.3%,是中國網(wǎng)民的第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用;同時(shí)手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)40583萬人,手機(jī)網(wǎng)民使用率達(dá)到77.0%,是除手機(jī)即時(shí)通信以外的第二大手機(jī)應(yīng)用。此外,2014年中國網(wǎng)民搜索行為呈現(xiàn)以下特點(diǎn):
  1、網(wǎng)民使用的搜索引擎種類豐富,品牌集中度較高
  截至2014年6月,95.4%的搜索用戶通過綜合搜索網(wǎng)站搜索信息,綜合搜索網(wǎng)站仍然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)的流量入口位置。信息搜索行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)生活的方方面面,加之移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地任意搜,各類搜索網(wǎng)站都獲得了長(zhǎng)足發(fā)展——微博已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型成為信息發(fā)布交流平臺(tái),其熱點(diǎn)事件、事實(shí)新聞搜索的重要性逐漸得到體現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)購物的普及化帶動(dòng)網(wǎng)購搜索成為用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物行動(dòng)鏈中不可或缺的一環(huán)。
  由于搜索引擎具有高技術(shù)門檻的特征,尤其是大型綜合搜索引擎品牌擁有眾多技術(shù)專利,造成綜合搜索引擎的市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定,用戶的集中度較高。百度、360搜索、騰訊搜搜與搜狗搜索幾大搜索品牌,對(duì)用戶的覆蓋率超過90%。近年來,幾大搜索引擎企業(yè)競(jìng)相開展差異化競(jìng)爭(zhēng)策略,通過開發(fā)新產(chǎn)品,以及與多領(lǐng)域業(yè)務(wù)合作融合,全面介入網(wǎng)民生活的方方面面,不僅推動(dòng)了企業(yè)自身發(fā)展,還促進(jìn)了行業(yè)技術(shù)革新及互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的融合。  
  2、與PC端相比,綜合搜索引擎在手機(jī)端的流量集中優(yōu)勢(shì)稍弱
  綜合各個(gè)搜索場(chǎng)景來看,與PC端不同,手機(jī)端的搜索流量并非集中于瀏覽器,而是分散在手機(jī)瀏覽器、搜索APP、購物APP、應(yīng)用商店APP等多種流量入口中,所以在除購物搜索的其他搜索場(chǎng)景下,手機(jī)端搜索用戶常用的搜索引擎種類較為分散,而PC端的搜索用戶則更加明顯的集中在綜合搜索引擎上。
  分不同的搜索場(chǎng)景看,在購物搜索時(shí),分別有35.0%的PC搜索用戶和27.5%的手機(jī)搜索用戶最常使用綜合搜索網(wǎng)站,盡管大型綜合搜索引擎企業(yè)都曾試圖涉足網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域,但從實(shí)際效果來看,并未改變用戶的搜索習(xí)慣,尤其是在手機(jī)端綜合搜索引擎在購物搜索方面的劣勢(shì)更加明顯。而用戶在休閑娛樂搜索、出行信息搜索、工作和學(xué)習(xí)搜索、新聞和熱點(diǎn)事件搜索時(shí),綜合搜索引擎都具有明顯的流量集中優(yōu)勢(shì),但相比PC端,手機(jī)端綜合搜索引擎受各類應(yīng)用的分流作用較為明顯?! ?br />   3、APP搜索以應(yīng)用商店為主,搜索引擎分發(fā)仍有較大市場(chǎng)
  在手機(jī)端,用戶更多地直接通過豐富的應(yīng)用滿足信息搜索需求。有60.8%的用戶通過應(yīng)用商店搜索APP,但是仍有53.4%的用戶會(huì)通過搜索引擎查找APP,即搜索引擎的角色從信息的直接提供者,轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑤d體的分發(fā)入口。因此,搜索引擎企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面布局,除了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索,還應(yīng)注重在應(yīng)用商店、輕應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域進(jìn)行投入,拓展移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)范圍,建立集瀏覽器和安全軟件、網(wǎng)頁搜索框、網(wǎng)頁輕應(yīng)用搜索、應(yīng)用商店本地APP搜索等多位一體的新流量入口?! ?br />   4、搜索廣告公信力較低,影響網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與企業(yè)推廣效果
  受網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平不斷加深,搜索用戶對(duì)推廣信息和廣告的識(shí)別能力逐漸加強(qiáng),有48.8%的搜索引擎用戶能夠分辨出搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告,64.8%的購物搜索用戶能夠分辨出購物搜索結(jié)果中的推廣信息和廣告;而近些年由媒體公開披露的有關(guān)搜索虛假信息與詐騙廣告對(duì)搜索引擎市場(chǎng)造成了一定的消極影響,很多用戶對(duì)搜索推廣信息和廣告抱持懷疑態(tài)度,搜索的公信力水平與市場(chǎng)發(fā)展速度相比略顯落后,對(duì)搜索引擎推廣信息或廣告表示信任的用戶占比不足6%,高達(dá)57.2%的用戶對(duì)搜索引擎廣告抱有不信任態(tài)度,而購物搜索用戶中無一對(duì)購物搜索的廣告或推廣信息是完全信任的,不信任的用戶占比達(dá)32.1%。搜索的公信力較低,這可能會(huì)增加非網(wǎng)民對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)的顧慮,阻礙其向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化,不利于現(xiàn)有網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用水平的進(jìn)一步加深;同時(shí),還會(huì)影響正規(guī)企業(yè)在搜索引擎上進(jìn)行推廣的效果。
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